高途教育:困局与机遇并存的在线教育巨头
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高途教育:困局与机遇并存的在线教育巨头

2025-02-26 新闻中心

  众多用户在黑猫平台投诉高途课堂,反映课程与宣传不符、退款流程复杂等问题。部分用户表示,在申请退款时遭遇阻碍,客服以很多理由拒绝退款申请。例如,有用户称购买高途VIP小班私教考公网课后,发现实际服务与宣传不符,申请退款却遭到拒绝。此外,还有用户投诉高途课堂频繁进行电话推销,即使明确说不需要,仍然持续接到推销电话,并质疑高途课堂获取个人隐私信息的方式。

  部分用户在社交平台上分享了他们的退款经历,并对高途课堂的课程质量和服务提出了质疑。有用户表示,购买课程后发现是录播课,与预期不符,申请退款却遭遇拖延。另有用户反映,高途课堂的销售人员在推销课程时存在夸大宣传的情况,使用户对课程内容产生误解。这些用户投诉引发了公众对高途课堂经营模式的关注和讨论。

  高途课堂在黑猫投诉反馈平台上的相关投诉显示近2000条,“不给退款”“虚假宣传”等成为关键词。

  高途2024年第三季度财务报表显示,公司营收12.08亿元,同比增长53.1%;净亏损4.713亿元,同比下降717%。这是高途连续第五个季度出现亏损,累计亏损额已超过10亿元。高途股价也因此受到影响。

  根据三季报多个方面数据显示,高途的销售费用22.28亿,占营收的比例高达70.4%,这在某种程度上预示着公司每获得1元现金收入,就要花费7毛用于营销和推广。

  高途的亏损额在今年持续扩大,从第一季度的0.12亿元扩大到第二季度的4.3亿元,再到第三季度的4.71亿元。这种持续亏损的状况引发了投资的人对高途未来发展前途的担忧。

  高途的业绩表现与其所处行业的整体环境有关。在线教育行业竞争非常激烈,获客成本一直上升,给高途的盈利能力带来了挑战。同时,高途的转型和新业务拓展也需要一些时间和投入,短期内难以实现盈利。

  反思面对在线教育行业的发展困境,高途曾尝试押注AI教育,推出了“预见塔塔”、“高途AI英语”等产品。然而,这一些产品并未获得市场认可,高途在AI领域的投入并未取得预期效果。高途CEO陈向东在近期的一次演讲中坦言,公司在AI方面的尝试可能做得不够好,正在进行反思。

  高途在AI领域的投入并未在财报和财报会议中得到重点提及,这反映了公司在AI战略方面的调整。陈向东的反思也表明,高途正在重新审视其在AI领域的布局和发展趋势。有分析人士指出,AI教育目前仍处于发展初期,技术成熟度和市场接受度都有待提升,高途在AI领域的探索仍面临诸多挑战。

  部分行业分析师认为,高途在AI教育领域的尝试未能取得成功,与其对AI技术的应用和市场需求的把握不足有关。在线教育行业需要结合真实的情况,探索更有效的AI应用场景,才能真正提升教育效果和使用者真实的体验。

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